中国广告行业发展趋势及前景
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广告行业虽然竞争激烈,但同时又有巨大的市场潜力。目前,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,在经历了萌芽期和高速发展期两个阶段后,我国广告业已进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,受金融危机的影响,很多外向企业已经开始转做内销,但做内销就要重新建立自身品牌。因此,对广告公司的需求巨大,此形势将促进我国广告行业的迅速发展。
广告业作为服务性产业,其发展与国民经济发展水平呈正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展,消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧,广告主将不断增加广告投放量,从而促进广告市场规模的不断扩大。同时,《关于促进广告业发展的指导意见》提出:“到2015年,广告业营业额相对GDP比重力争达到1.5%”的发展目标。而2010年,我国广告业营业额占GDP的比例尚不到1%,与美国等广告业发达国家的2%占比存在较大差距。因此,政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求下,未来几年我国广告市场的发展前景利好,市场规模有大幅增长的潜力。
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