国内电商的高速发展奠定消费买方市场的良好基础

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-02-23 23:16:55】【打印】【关闭】

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过去10年我国电子商务的取得了长足的发展，甚至超过发达国家，我国双11的销售额远大于美国黑色星期五，电商对应的配套服务诸如物流配送、支付体系也比欧美国家更为完善。国内电商的充分发展打破了商品购买的地理、时间、价格、品牌限制，极大丰富了购物选择，也为消费买方市场的形成提供了良好的土壤和保障。

首先，我国幅员辽阔，零售终端集中度低，较为分散，且不同区域市场之间或多或少存在流通壁垒，未形成全国统一的流通格局。除一线城市、长三角、珠三角等发达地区之外，某些中西部地区的三四线城市商业设施相对比较落后，这些条件制约了相当大部分跨区域、季节的消费需求。由于电子商务的交易不受地理位置的制约，这部分的消费需求得以释放。

其次，电子商务不受实体零售营业时间的限制，全天候24小时、随时随地都能达成交易；只需点击（PC端）或划屏（移动端）能够几乎同时满足所有品类（少数监管品类除外，如处方药）的商品购买需求，同样商品极短时间内自动完成比价，对于消费者而言极大地提升了商品丰富度和购物便利度。

再次，诸如服装、食品等实体流通区域呈现生产厂商、零售厂商两端小而分散的局面多级分销制应运而生，供应链的多环节导致层层加价，因此百货店中的终端零售价格普遍偏高，严控三公消费极大减少了购物卡等人情福利，对于广大价格敏感的中低层消费者难以接受，相当一部分商品质量、设计及品牌附加值有限对于高端消费者吸引力不高，百货商场人迹寥寥。而电子商务缩短了中间分销环节，加速了供应链扁平化，淘品牌等服饰的加价率远低于线下传统品牌，极大程度上降低了商品价格，释放了大量高价格敏感度消费者的消费潜力。

最后，除了实体本身的品牌商外，电子商务催生大量“淘品牌”等线上自主品牌的诞生，2014年之后跨境电商的蓬勃发展使得消费者足不出户，且能够以优惠于实体店20%-50%的价格买到全球各地高品质商品。商品的多样化及多品牌化程度大大增加，消费者基于自身的需求对不同定位的商品有了更多的选择。可选商品多、价格优惠是消费者选择线上平台最主要的原因

除此之外，近3年移动端的高速发展更是使得购物无处不在，消费场景多样化和便利化，更大幅度地提升了消费频率。移动互联网时代，购物受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，任何一个生活场景都有可能转化为实际消费。2015年移动端超过PC端成为网购市场更主要的消费方式并不断渗透，根据艾瑞咨询数据显示，相对PC端而言，用户在移动端的购物频率明显更高，每周多次、每周一次、半月一次的比重都更高。 2016年中国网购用户网购频率分布