新媒体发展迅速，中国电视剧进入多媒体传播时代

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-08-04 09:50:32】【打印】【关闭】

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随着科技发展和技术进步，手机上网、家庭电脑上网等多种方式使网民用户不断攀升。2012年移动互联网飞速发展，被誉为“移动互联年”，不仅表现在手机和平板电脑等移动互联广告大幅度增长，而且表现在移动视听、移动搜索等成为网民的主流行为。这些行为快速改变着受众的视听消费方式。截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。综合近年来网民规模数据及其他相关统计，中国互联网普及率逐渐饱和，互联网发展主题从“数量”向“质量”转换，具备互联网在经济社会中地位提升、与传统经济结合紧密、各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深等特点。

2013年全球移动广告达179.6亿美元，增幅达105%，中国移动互联网市场规模达1,059.8亿元，同比增加81.2%。根据CNNIC2014年发布的中国第33次互联网网民调查报告，截至2013年底，我国网民已突破6亿，手机网民大幅增长，占比已达81.0%，成为第一大上网终端。下图为2008年至2013年我国网络用户数量变化图：

网民的增加带来了大规模的网络视频用户，也为电视剧制作行业带来了新的机遇。CNNIC数据显示，截至2012年底，中国网络视频用户数量已达3.72亿，在网民中的使用率高达65.9%。电影、电视剧是网络视频用户最喜爱的内容类型，位居各项网络应用的前列，如此庞大的网络群体，必将支撑着网络点播平台的日益壮大。

网络视频的广阔前景使互联网电视剧版权价格水涨船高，体会到热播电视剧为视频网站带来的丰厚利润后，各视频网站之间的激烈竞争使越来越多的视频服务提供商倾向于直接与电视剧制作机构签订电视剧信息网络传播权许可合同以期获得独家播映权或分销权。

另外，数字移动电视（CMMB）迅猛发展，IPTV加大建设力度，手机电视崛起，互联网电视和公共视听载体逐步成熟，新技术的运用导致新媒体的不断涌现，促进了电视剧等内容制作行业的发展，各种媒介对电视剧的需求将逐步增大，中国电视剧开始进入多媒体传播时代。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，电视剧化市场调查报告，电影行业研究报告，影视行业分析报告，节目创新行业调查报告……）

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