全球广告市场发展规模

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-01 16:27:06】【打印】【关闭】

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经过多年的发展，全球广告行业已处于行业成熟期，在经历了国际4A广告公司的一系列收购、重组之后，行业集中度明显上升，大型的国际广告传播集团逐渐控制了业内的大部分资源。近年来全球广告行业的增长与全球经济的增速基本持平，广告行业成为全球经济发展的晴雨表。

根据《实力传播2014年Q4全球广告市场预测报告》，预计2015年全球广告支出总额将达到5,450亿美元，同比增长4.90%。国际货币基金组织预计2015年全球GDP增长率为3.80%，高于2014年的3.30%，全球经济好转。但是，2014年冬奥会、世界杯和美国中期选举等大事件拉动了广告支出，没有这些大事件支撑的2015年全球广告支出增长将略低于2014年的5.10%。2016年夏季奥运会、美国大选、欧洲杯等四年一度的大事件密集，报告预计这些大事件将推动2016年全球广告支出增长5.60%，2017年回落至5.20%。

此外报告还认为，2015年中国广告市场的重要触发点在于扩大内需的政策对移动营销发展的带动作用。“随着中国宏观经济政策对扩大内需的延续执行，消费刺激向更多内陆、二三线城市发展的目标更加明确。这将极大地影响广告行业向移动端尤其是移动电商转向，以迎合带动内需的要求”。

根据《实力传播2014年Q1全球广告市场预测报告》，2014-2016年，美国仍是全球新增广告支出的最大来源，中国紧随其后，全球新增广告支出总额的17%将来自中国。2016年中国广告支出总额预计将达到573.74亿美元，超过日本成为世界第二大广告市场。

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