ESPN业绩表现——两大收入支柱:订阅费和广告费
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ESPN一直是迪士尼公司盈利的主力军,“看比赛,找ESPN”已经成为美国体育迷的公认事实,说明了ESPN在美国体育频道霸主地位。ESPN目前估值超过500亿美元,而预计收入也超过百亿美元。
从迪士尼的年报中可以看出,作为cablenetwork收入的主要来源的ESPN利润和营收一直是处于稳定增加的状态。但从2013年开始,公司还是一直面临着用户不断流失的困境,从频道订阅数量可以看出,订阅量已经从2013年的9900万一路下滑到2015年的9200万,这应该对主要依赖订阅费产生收入的ESPN产生了很大的影响。
之所以公司还能在利润上保持稳定增长,这主要是因为ESPN一直在努力发展自己的移动业务,移动领域在2012年就已经成为ESPN增长最快的业务平台,且一直保持稳定的增长,这在一定程度上缓解了用户流失带来的收入压力。而且,ESPN也一直着力发展自己的新媒体业务,这也是我们国家相关企业值得借鉴的。
ESPN净利润和营业收入情况(单位:百万美元)

美国平均每月每户有线电视支出各公司所占比例(%)

ESPN总裁约翰·斯科普(JohnSkipper)曾经表示,公司的收入结构很简单,有近三分之二来自有线电视订阅费,剩下的三分之一来自广告。《大西洋月刊》也在2014年对ESPN的收入来源做出过分析,发现如果用户每个月缴纳80美元的有线电视费,那么其中有5美元都贡献给了ESPN。
ESPN广告收入(单位:百万美元)

ESPN净利润占比结构

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