ESPN公司亮点：优质且庞大的体育消费群体

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-22 16:25:58】【打印】【关闭】

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体育产业的巨大潜力：根据美国政府的官方数据，美国体育用品零售产业2014年的销售收入是438亿美元。2015年，PlunkettResearch预测美国体育产业值将达到4984亿美元，而OECD预测美国2015年GDP增速约为2.4%，则2015年美国GDP将达到17.84万亿美元，美国体育产值占GDP比例约为2.8%。中国体育市场相较于美国，并没有被完全开发出来，特别在体育服务业上，不仅与美国还和世界其他国家，有较大差距。

全球主要国家体育产业占GDP比重

中美体育产业结构对比

根据TheHarrisPoll的调查显示，有线电视在美国用户收看电视节目的途径中还是占有很高的比例的（55%），说明有线电视的市场足够大，给ESPN带来了足够大的市场。另一方面，有38%的美国观众愿意为了收看自己想看的电视节目而付费，这种市场倾向可以保证ESPN的会员订阅费。

美国用户收看电视节目的途径

美国观众是否愿意支付有线电视订阅费

美国人民一直拥有很高的观赛热情，通过尼尔森的数据可以看出，美国的观赛人群还是主要集中在男性，年龄主要处于18岁以上，偏年轻化，收入处于中产阶级。ESPN的目标群体就是这批拥有高收入的男性群体，针对这一群体的特征，ESPN制订了许多相关的节目以增强用户体验，增强用户黏性。广告商的选择也尽量做到精准营销，一方面给相关广告商一个绝佳的广告投放环境，广告受众准确，能做到有的放矢；另一方面，广告对ESPN平台的用户使用体验的破坏也可以尽可能降到最小。

美国四大联赛球迷年龄结构