电子商务将成为家居线上销售的有效补充
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美国家具和家庭用品的电子商务销售规模将稳步增长,线上运作对线下销售的影响逐步提升。2012~2016年,美国家具和家庭用品市场(FurnitureandHomewareMarket)的电子商务销售规模每年保持相对稳定的增速,预计到2018年电子商务销售规模将达到320亿美元。随着线上运作影响范围的不断扩展,其对线下销售的影响将逐步提升,线上直营的规模也将随之扩大。预计到2018年,线上运作对线下销售的影响比例将从2013年的47%提高至62%。美国家具和家庭用品电子商务销售规模稳定增长
线上运作对线下销售影响逐步提升
从公司层面,全球大型经销商的电子商务业务保持相对稳定的增长,其他家具公司也致力于线上线下的融合。目前全球规模较大的经销商有较高的电子商务收入占比,并在电子商务渠道方面仍保持较快增长,2015年Wayfair同增71%,位居行业龙头,其收入100%来源于电子商务渠道;MaisonsduMonde同增32%,其收入的17.2%来源于电商渠道。
Williams-Sonoma收入50.7%来源于电商渠道,同增6%。其他公司如AshleyFurniture正在Tampa和Florida建立大网络中心,IKEA正在往线上零售转移资源,并且致力于线上线下联合的投资。全球大型经销商的电子商务业务保持相对稳定增长
从行业层面,全球家具和家庭用品电子商务收入将保持稳定增长。截至2015年,全球家具和家庭用品的电子商务收入达到1100亿元,Statista预期到2020年这一收入规模将达到2200亿美元,以每年15%的复合增长率增长。从集中度来看,中国的家具和家庭用品电子商务收入将占据全球份额的半壁江山,美国占比将达到18%,英国、日本、德国分别为4%、4%、3%,其余国家占比为21%。全球家具和家庭用品电子商务收入规模稳定增长
美国家具和家庭用品电子商务收入规模占全球18%,中国占50%
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