国内玩具行业利润水平及变动趋势
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2013年我国玩具行业实现营业收入1,664.4亿元,利润总额83.3亿元,利润率为5.00%;2014年实现主营业务收入1,964.9亿元,利润总额98.1亿元,利润率为4.99%7。我国玩具行业主要以OEM/ODM为主,导致我国玩具行业整体利润率水平徘徊在5%左右,行业整体利润水平较低。
虽然我国玩具行业整体利润率较低,但是不同企业的利润水平呈现出显著的差别,行业竞争朝两极分化:缺乏研发设计创新能力和自主品牌的大多数小型企业以OEM模式进行低价销售,出口量虽然不断增长,但效益一直比较微薄,众多小企业陷入低价竞争之中,利润水平低,市场风险高。而部分起步较早的企业经过多年的发展,已经具备了较强的产品研发设计能力和自主创新能力,并在行业内树立了自身的品牌优势;同时与动漫游戏等文化产业相结合,赋予玩具产品丰富的文化创意内容,其产品附加值高,利润空间较大,企业的利润率也相对较高,代表企业有奥飞动漫、高乐股份、骅威股份、群兴玩具、互动娱乐、实丰文化等,其利润总额/营业收入的比率如下表所示:

总体来看,缺乏研发设计创新能力和自主品牌的众多OEM企业,由于劳动力成本越来越高,竞争越来越激烈,以及进口国家的标准逐步提高导致成本上升,利润水平将呈现下降的趋势。而对于具备了较强的产品研发设计能力,并在行业内树立了自身品牌优势的企业,通过与动漫、网络游戏等文化产业结合,赋予玩具产品丰富的文化创意内容,增加产品的附加值,产品的利润率水平将呈现上升的趋势。
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