国内户外用品品牌规模及格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-19 09:50:26】【打印】【关闭】

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近几年，国外户外用品品牌大量涌入国内市场，同时国内也产生不少本土户外品牌，品牌数量呈快速增长态势。根据COCA统计，2013年国内市场上的户外品牌数比2007年增长了三倍多，如下图右所示：

如上左图所示，2013年，国外品牌中以欧洲品牌最多，北美次之，欧美品牌占品牌总数的一半以上。

由此可见，对于品牌商来说，目前国内市场的竞争日趋激烈，突出体现竞争优势的难度逐年加大；但对于零售商来讲，品牌数量的增多意味着品牌资源的丰富、供应商数量的增多、消费者可选择余地的增加，同时上游行业供应充足、充分竞争也有利于零售商降低采购成本、提升规模效应、增强议价能力，在衔接供应商与消费者之间获取更大的话语权。

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