中国省级卫视频道的金字塔结构

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:21:11】【打印】【关闭】

相关报告

由于各省级卫视之间的竞争力差异较大，收视呈阶梯式分布，相对而言，领先的卫视频道收视影响较大，而从近年的发展趋势来看，省级卫视频道晚间收视市场份额呈现持续向高收视频道汇聚的趋势。据CSM媒介研究数据，在71个大中城市中，2011年全天时段，前三个卫视频道市场份额就占据了省级卫视（除动画卫视以外）收视总量的28%，前五个卫视频道占据收视总量的41%，前十个卫视频道占据收视总量的64%；2012年、2013年和2014年省级上星频道竞争力分布与2011年相似，前十位的市场份额占省级卫视收视份额分别为65%、64%和63.2%。

随着省级卫视改革的不断深入，通过在电视剧、综艺节目、新闻节目等各主要节目类型的形式和内容上的不断投入和创新，江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等多家卫视脱颖而出，凭借其各具特色的王牌栏目积聚人气，带动本台的其他栏目收视率也节节高升，实现良性循环。随着这些卫视每年广告收入快速增长，自身资金实力不断增强，凭借较为显著的收视率和资金优势，得到业界和广告商的一致认可。由于收视率靠前的卫视每年的广告收入远高于其他卫视，因此其购买电视剧的资金实力尤为突出，往往能将最优秀的电视剧以富有竞争力的价格购得；同时，这些卫视购买电视剧的要求也极为严格。

根据CSM媒介研究数据，2011-2013年省级卫视广告投放额（刊例价）前十位频道情况如下：单位：亿元