中国广告行业市场概况及规模

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-10 09:58:33】【打印】【关闭】

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（1）进入门槛较低，市场竞争激烈

从行业总体竞争格局来看，广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争比较激烈，基本处于完全竞争状态。据中为咨询数据分析显示，2012年，我国广告经营单位数量约为31万户(包括广告公司、兼营广告企业)，经营总额约为4,698亿元，广告经营单位平均经营额只有151.55万元。

（2）市场发展迅速，新型媒体异军突起

广告业在中国近年经历了快速增长，目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元，并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元，而本地消费和政府支出亦继续增加。下图为不同媒体市场规模的增长趋势和预测。总体来看，广告行业的规模在不断扩增，不同市场的增长速度各有差异。2009至2018年中国广告市场规模预测

过去几年来广告市场规模稳定增长，平均增长速率约为13.5%，传统电视及广播媒体的广告占相对较大比重，新型媒体如户外广告和互联网广告增长迅速，报纸杂志等媒体的广告规模有下降趋势。下图为2014年上半年不同广告媒体花费同比增长比率。不同广告媒体花费

新型媒体的广告规模增长速度非常快。2014年上半年互联网、影院视频广告花费的增长率分别为57.1%和39.5%，远超其他类型的媒体广告花费。

（3）广告经营单位数量迅速增加

我国广告行业发展迅速，一方面体现在广告市场总体规模的扩张上，另一方面体现在经营单位和从业人员数量的增加上。

截至2012年，我国广告公司的数量达到204757家，兼营广告业务的企业有106250家，比2000年的7.1万家翻了三倍，年复合增长率达15.86%。广告行业的迅速增长推动了市场竞争，促进了广告行业的多样化发展。广告业务出现分化，广告公司根据自己的业务能力和规模选择进行综合打包服务或者专营。

（4）区域集中程度有所降低

广告行业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达地区的广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。因此，经济发达地区广告营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。

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