影响消费另外一个最重要的因素就是人口结构变化

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中国人口逐步呈现老龄化趋势，且出生率逐年降低，人口结构从正金字塔形向梨形再向倒金字塔形变迁，目前15-29岁人口占比在23%左右，相比世界平均水平偏低，且有逐年下降的趋势。但低出生率并不意味着消费萎缩，由于未来消费的主要力量，1990年前后出生的一代人赶上了国内经济进入繁荣期的20年，这部分人家庭经济基础更为富裕，其消费理念超前，消费欲旺盛，消费力强，因此消费未来将呈现结构上移、多元化的趋势，总量也将不断创出新高。

未来我国将呈现“低出生、高消费”的特点，90、00后引领下的消费具有多元化、个性化的趋势。

1964年中国人口结构

1992年中国人口结构

2012年中国人口结构

目前15-29岁人口占比为23%

消费的“代群效应”：“代群”的概念是由德国的哲学家KarlMannheim在五十年代提出的，他所定义的代群是30年，每个代群都会受到时代背景影响而产生不同的价值观及消费行为。基于中国近50年经历的特殊社会发展阶段，我们将“代群”细分为10年，从中国经济开始萌芽的60年代到现在经济总量达到世界第一，每个10年的消费群体都呈现出其受社会经济变迁影响下的独特消费行为。

60、70、80、90消费行为变迁