品类升级：以必需快消品为例，消费者更愿意为健康与提升生活品质

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-31 11:27:39】【打印】【关闭】

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品类升级：以必需快消品为例，消费者更愿意为健康与提升生活品质的相关高端品类买单，且更多选择进口产品：酸奶、啤酒、瓶装水和护肤品的增长比较快，据贝恩数据，2012-2014年间，酸奶的平均售价年均增长13.5%，2014年其销量的38%来自高端单品，此外牛奶年均涨价9.1%，护肤品和啤酒的年均售价也有超过5%的增长。此外，由于国内食品安全问题日益突出，国内消费者更加信赖进口产品，在高端食品中，进口产品近几年增速快于国产品牌，且占据了这类高端食品消费中的大部分。

常见生活快速消费品平均售价年增长率

酸奶价格走高高端单品销量占比增长

啤酒价格走高高端单品销量占比增长

在非必需消费品方面升级，轻奢值得关注。轻奢具有价格+品牌个性化的优势，为经济承受力稍逊、但消费欲旺盛、追求时尚的年轻消费者提供了消费升级的空间。轻奢侈概念第一次正式被当作品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，轻奢与奢侈品最大的区分在于价格，定位一般是中高档（衣服、鞋、包定价一般在1000-5000元），普通小资人群即可消费的起；此外，轻奢还有一层意义，就是讲求个性化，轻奢品牌往往较为小众，不会像快时尚品牌那样成为街牌。

鞋包类轻奢产品