日韩移动游戏市场概况

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-24 16:34:50】【打印】【关闭】

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由于文化上的相似性，许多中国企业均把互联网出海的第一站放在了日韩地区。日本和韩国2015年的GDP分别位居世界第三和第十四位，人均GDP分别为3.24万美元和2.72万美元，是中国的4倍和3.4倍，具有完善的基础设施和高消费能力的人群，同时日本市场是营收规模仅次于美国的全球第二号移动应用大国，韩国则是谷歌全球收入排名第三位的国家，两个国家用户的平均付费额度远超全球其他地区的用户。日本、韩国经过三年的高速发展，增速放缓但依然处于全球平均水平，市场体量较高，变现能力极强。两国移动游戏总规模合计超过了80亿美元。

日本移动游戏市场规模

韩国移动游戏市场规模

日本市场变现能力极强。研究报告2015年美国市场的游戏下载量几乎是日本的5倍，但2014年和2015年日本游戏市场的总收入却都高于美国。日本是全球ARPU值最高的移动游戏市场，同时也是全球榜单固化最为严重的市场，故该市场也是中国厂商一直进击且始终没有做得太好的市场。虽然中国发行商对日本的热情没有冷却，能够冲进畅销榜前100的产品依然屈指可数。在其他市场可以概括描述当地玩家喜欢中国游戏中的某个品类，在日本市场由于成功的国内产品太少，可以细化到公司和产品身上。目前仅乐元素《偶像梦幻祭》、《梅露可物语》、《制服少女》和智明星通的《列王的纷争》能够较稳定呆在iOS畅销榜前100。乐元素移动游戏均来由日本子公司研发和发行，采取的是较为彻底的本地化策略，针对女性向品类，包含日本玩家偏爱的偶像养成、卡牌收集等元素。

2016年6月公司游戏收入日本排行榜（iOS&GooglePlay合并）

2016年6月APP游戏收入日本排行榜（iOS&GooglePlay合并）

从移动游戏市场规模上来看，韩国的市场规模相当于英国和德国两国移动游戏市场规模之和。由于韩国市场高度成熟，当地发行商不断促进市场重度化以求更大的营收空间。调查报告韩国也是在MMORPG单品类方面和中国情况最相似的市场。虽然韩国当地用户偏好和中国市场相近，但份额基本上被本土厂商所占据，这一情况和日本市场比较类似。不过中国市场从2015年初以来，端游IP大热，畅销榜前列几乎被端游改编移动游戏垄断。MMORPG作为中国市场的优势产品，在韩国市场也颇有竞争力。2016年4月韩国GooglePlay&iOS收入前10的游戏中有5款为MMORPG，其中有两款为中国游戏。韩国重度游戏生长的土壤肥沃，而该类移动游戏又是中国市场的强势产品，故重度移动游戏出海韩国也理所当然称为最受韩国玩家欢迎的移动游戏类型。

韩国地区的移动游戏主要来自于韩国本地及大陆地区，韩国地区对于中国国内的移动游戏产品兼容性较高,值得注意的是韩国拥有约5000万人，KAKAOTALK月活跃用户已达到4800万人，KAKAOTALK普及率达到70%，游戏畅销榜前两名都是由Kakao平台分发。韩国市场格局的稳定以及韩国游戏本身拥有较优良的品质，使得新进入者很难在韩国取得成功，在韩国市场将是强者恒强的市场。

2016年6月公司游戏收入韩国排行榜（iOS&GooglePlay合并）