消费者对个性化的追求推动了设计师品牌的日益繁荣

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-04 23:13:08】【打印】【关闭】

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在经济欠发达的年代，消费者在选择服装产品的时候，通常愿意追随大牌的产品。因为消费者通过购买品牌产品可以取得他人的认同并在一定程度上满足炫耀的心理。但是随着消费需求的升级，如今的消费者越来越注重满足自己内心的需求而并非外在的认同感。这部分消费者在选择服装产品的过程中，品牌的因素越来越弱，而产品本身设计的风格正在变得越来越重要。他们开始厌倦工业化的品牌，不再愿意为大品牌支付溢价，而更加愿意追寻能够反映个人风格，契合内心诉求的设计师品牌。随着这一趋势的逐步凸显，我国设计师品牌也进入了繁荣发展的阶段，根据中为咨询的统计，中国设计师品牌时装市场规模由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元，复合年均增长26.2%。同时根据《90年代2014年中国时尚指数白皮书》，消费者平400.0均愿意支付48.2%的服装预算购买设计师品牌。而在所有年龄段中，90后相对对购买设计师品牌的意愿要显著强于其他年龄段的消费人群。这主要是由于90后更加重视服装的个性化所致。我们认为随着8090年代后消费人群的收入不断提高成为消费的主力，可以预见设计师品牌的未来销售增长会更加乐观。我国设计师品牌市场规模