主流消费群体变更引发新一轮的消费升级催生买方市场形成

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-02-23 23:20:43】【打印】【关闭】

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主流消费群体变更带来整个大消费新一轮的全面升级：（1）年龄结构上，80、90后逐渐成为消费主力人群；（2）财富结构上，富裕阶层和上层的中产阶级将逐渐占据主导地位。主流消费群体年轻化、富裕化使得消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级，重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验。上层中产及富裕阶层、新世代（80/90/00后）未来4年成为消费主力人群

根据2015年中为咨询和国家统计局公布的数据显示，社会主力消费人群、网购主力消费人群重叠在80-90后群体；波士顿咨询预计2020年，10岁-35岁（出生年份1985-2010）人群将占整个人口46%，未来五年之后对市场消费的贡献额达到53%。这意味着80、90后逐渐成为消费主力人群，对消费市场有最大的影响力。不同于上一代（1950-1970），80、90后普遍独生子女比例高（从小生活在“爱的海洋”）、平均教育程度高，物质生活更为丰富（价格敏感度更低），一路伴随着互联网成长起来，对品牌、潮流的追求高，自我的意识空前加强。这些社会属性反映在消费属性上，最突出的表现是对价格的空前淡化，消费各方面需求的全面延伸，从购买商品到购买服务，从购买基础生活必需品到“非必需品”（如鲜花），从购买大众品牌到个性品牌（明星潮牌），从花时间省钱到花钱求便利（如外卖），从物质消费到精神消费。 2015年社会主力消费人群、网购主力消费人群重叠于80-90后群体

80、90后社会属性决定其消费属性

新一代重品牌、品质、服务、享受、个性和精神化消费

富裕阶层、80/90后主导的消费升级离不开自上而下宏观经济等各种因素叠加。从宏观经济、人口结构和消费特征综合来看，我们参照日本在不同阶段的消费特征，日本从1910到现在经历了

4个消费周期，随着人均GDP的不断提升和城镇化的加速-平缓-回归乡村，人口结构和消费者特征也随之发生不同程度的转变。对比各项量化指标，我国现阶段与日本第三消费阶段极为相像，2013-2015年我国人均GDP为10003-10083（已按多边购买力评价比较转换为统一货币），人均GDP增速约为7%，城镇化率54.8%，人口自然增长率5.2%，人口老龄化初现，与日本1971-1995年大多数指标落在同一区间。同时期日本消费者特征表现为个性化消费，追求生活品质和便利，追求身体健康，消费更多以“情感”为主导。我国现阶段与日本以“个性化消费”为特征的第三消费周期相符