服装从有到优：从普通品牌向中高档品牌的升级

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-27 23:53:52】【打印】【关闭】

相关报告

品牌升级的另外一个重要的方向是从有到优，即从普通品牌向中高档品牌的升级，而这在近年来多个消费品领域均得到了充分验证，如YSL、dior等高端口红的热销、茅台、五粮液等高端白酒的恢复性增长等。

对于品牌服饰领域，以下几个方向也可以对消费高端化形成支撑。中高端品牌入驻电商平台的速度加快，数量增多。天猫商城入驻的第一批国际品牌主要以ZARA、TOPSHOP、UNIQLO等性价比较高的快时尚品牌为主。而发展至今，轻奢、重奢品牌入驻天猫商城的数量在显著增多。

国内奢侈品市场的强势复苏。受2013年大规模的反腐影响，奢侈品消费市场受到剧烈冲击，而从2016年下半年开始，整个的奢侈品市场正在强势复苏。根据瑞士钟表协会的统计数据可以看出，瑞士企业对中国企业出口从2013年开始明显下滑，2016年下半年开始增速转正。通过梳理多家上市珠宝及奢侈品公司的财报，披露数据的9家公司亚太地区（不含日本）在3Q2016和（或）4Q2016收入增速均有环比改善。此外，经过整理近期奢侈品和珠宝行业相关新闻，包括HugoBoss、

Coach、Ferragamo、Richemont、Burberry等公司财报均表明国内大陆Q42016实现了较好的销售增长。天猫商城高端大牌的入驻数量在加快，数量在增多

主要奢侈品公司2015年以来亚太地区（不含日本）收入季度增速（%）

2016年四季度中国大陆市场有所复苏的奢侈品公司新闻整理

中为咨询认为，奢侈品在中国的复苏主要受以下几方面因素驱动：1）中产阶级的持续扩大，尤其是近年房价上涨的财富效应显现，对奢侈品消费的需求递增；2）根据贝恩统计2016年中国二、三线城市奢侈品消费有亮点，品牌布局低线城市增加了曝光程度；3）2016年海关扩大了日用消费品的降税范围，对之前税率较高、需求弹性大的产品适当降低税率，其中包括箱包、服装、围巾、太阳镜等产品；4）2016年部分品牌延续了在中国降价策略，以缩小境内外产品价格；5）海外恐怖暴力事件增加，放缓了出国旅游人次增速；6）人民币汇率走低，海外购物价格优势不明显。瑞士钟表企业对中国出口从2016年下半年开始增速转正