出版发行下游行业的关联性及影响
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出版产业的下游行业主要为各种出版物的批发零售行业、广大的读者及广告客户。
(1)出版物批发零售行业
出版企业要想建立较为完善的营销网络,就必须加强与下游批发零售商合作力度,不断地拓宽和改善出版物的发行渠道。只有这样,出版企业才能提高出版物的市场覆盖范围,保证出版物能够及时到达读者手中。同时,出版企业也需要从下游批发商获得有效的市场反馈,以便更好地改进出版物,进一步满足读者需求。
(2)读者
读者是出版物的最终消费者。出版物只有满足读者的精神文化需求才能被市场认可和接受。
(3)广告客户
广告是期刊、报纸内容之一,广告收入是出版企业重要的收入来源。广告客户综合考察期刊、报纸的影响力、目标读者群等因素后,选择恰当的媒介刊登广告。期刊、报纸的广告通常按版面收费。一般而言,发行量越大、读者群消费能力越强、公信力越高的期刊、报纸的广告效果越好,其单位版面广告收入较高。反过来,优秀的广告还具有提升期刊、报纸品味的效果。
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