国内电影媒体整合营销行业进入的主要壁垒
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电影媒体整合营销行业的壁垒与地铁媒体业务较为相似，除技术壁垒相对不明显之外，也存在资源壁垒、资本壁垒和人才壁垒。
资源壁垒方面，与地铁媒体相同，电影媒体资源方为了提升电影商业价值，会与媒体运营方签订独家经营协议，也会造成电影媒体资源的稀缺性，从而构成资源壁垒。资本壁垒方面，电影媒体整合营销业务前期需要支付大量的媒介购买费用，比如版权费、贴片广告独家广告代理费、影院资源使用费等电影媒体资源使用费，因此广告公司需要保持较大的流动资金，从而构成资本壁垒。人才壁垒方面，电影媒体整合营销业务更加需要大量的对电影行业、电影产品以及对客户品牌内涵具有深入研究和深刻理解的创意和销售人才。
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