中国出版市场供求情况及变动原因

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1、出版市场供求情况

从图书市场需要结构来看，大众图书市场品类繁多，受众面广，是最活跃的市场，但该类图书竞争激烈，价格弹性较大；专业图书市场主要面向专业人才，受众比较特定，该类图书专业性、针对性、实用性强，图书价格弹性较小，市场需求相对稳定；教育图书主要面向学生，课本是教育出版领域最主要的产品类型，其市场需求与学生人数紧密相关。

整体上看，我国图书出版市场一直保持平稳增长的态势，市场供求情况较为稳定。2014年，全国共出版图书44.8万种，总印数81.9亿册（张），定价总金额1,363.5亿元，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额2,415.5亿元。2012年至2014年，我国出版图书种类、总印数和定价总金额年复合增长率分别达到4.03%、1.63%和7.34%，出版物总销售额年复合增长率达到6.84%。

2、出版市场供求变化的原因

（1）国民经济保持较快发展，图书需求不断增加

近年来，我国国民经济保持较快平稳发展。2014年GDP达到63.65万亿元，同比增长7.4%，城镇居民人均可支配收入28,844元，剔除价格因素影响，城镇居民人均可支配收入实际增长6.8%（数据来源：国家统计局2014年国民经济和社会发展统计公报）。随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，文化消费需求和消费能力持续、快速扩张，图书出版行业有着广阔的发展空间。

（2）国家政策积极扶持

近年来，文化国力的构建、文化发展纲要的颁布、文化产业振兴规划等相关政策的出台，为出版行业创造了前所未有的发展机遇。文化体制改革吸引各类资本进入，参与者不断增加促进行业整体发展。各类资本的参与，有助于提高行业竞争力，促进行业整体健康发展。同时，国家出台各种行业法规和产业政策，以对知识产权进行保护和建立规范的市场秩序，为出版业的健康发展提供了法律保障。

（3）成年及未成年国民图书阅读率逐年提高，与发达国家仍存差距

根据中国新闻出版研究院组织实施的第十二次全国国民阅读调查成果，2014年我国成年国民图书阅读率为58.0%，较2013年的57.8%上升了0.2个百分点，0—17周岁未成年人图书阅读率为76.6%，较2013年的76.1%略有增加，但与发达国家仍存在差距，未来有较大的提升空间。

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