艺人经纪行业发展概况

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-16 23:01:57】【打印】【关闭】

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艺人经纪将成为娱乐行业发展的主要受益方之一。市场认为伴随着文化娱乐消费的升级，最大的受益者是内容投资方和IP运营方，艺人只是优质内容和优秀IP的衍生品。但是，我们认为艺人本身也是IP，可以对内容进行二次开发，反助内容。中国目前正处于进行艺人推广的黄金时期，从鹿晗现象可以看出市场对优质的综合性艺人拥有强烈需求。电影、网剧、综艺节目等行业的快速发展为艺人经纪变现建立了多层媒介。互联网和手机的普及为艺人推广打开了扁平化的营销渠道。

艺人成功可以通过工业化模式进行复制。市场认为艺人的价值显现是偶然事件，同样成功不可复制。但是我们认为艺人是可以工业化生产的。通过标准的选拔机制、全面的培养体系、精准的策划制作、有效的推广营销，现象级的艺人成功是可以进行复制的。艺人的走红不再是因为大众口味变化莫测而随机发生的突发事件而是必然事件。艺人经纪公司在前期判断市场趋势，预测需求变化向大众推出符合当下品味的定制化艺人，从而减少公司的投资风险。

艺人经纪公司对艺人的议价能力将逐步提升。市场认为与有商业价值艺人相比，艺人经纪公司的议价能力相对较弱。但是我们认为伴随着艺人制造和运营模式的标准化和工业化进步，艺人作为生产品的议价能力会逐步下降，因为今后艺人的成功一方面得益于自身条件和努力而更多的是得益于艺人经纪公司的运营能力。因此，工业化造星模式最终可以使以人为本的文化娱乐产业实现以模式为本。

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