体育资源：重拾运动员、俱乐部IP

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-14 09:51:37】【打印】【关闭】

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由于国家体育体制原因，原先我国运动员均是在国家的体制之内，制度限制了运动员的发展，自身的价值难以充分体现。而且由于缺少职业体育经纪规划运动生涯，过去多数老运动员，甚至是奥运冠军运动员在退役后难有体面的归宿，有的甚至流落街头。运动员，尤其是明星运动员的价值深挖或将成为未来国内体育市场的重要课题。

明星运动员IP是体育领域的重要资源，价值巨大。全球最“值钱”的体育明星身价之高令人乍舌。两大拳王海瑟薇和帕奎奥的年总收入达到3亿和1.6亿美元。而C罗和梅西的收入也超过了7000万美元。其中，代言费是明星运动员的主要收入来源之一，老虎伍兹的年总收入中有5000万美元来自代言费用。明星运动员价值的充分开发同样可以带动该运动项目的商业价值。例如姚明的走红，推动了NBA在中国的发展。前NBA主席大卫斯特恩的国际战略，不仅塑造了一批高水准的国际球员，更是扩大了NBA在全球的影响范围。NBA原先在美国国内的影响力并不如MLB，而充分打开国际市场后，转播费大幅增长现已超越了职棒大联盟。明星运动员IP的充分开发利用，不但可以提升运动员自身所能激发的商业价值，更能带动整个运动项目的发展。

2015年体育明星收入福布斯排行榜（百万美元）

我国体育资源方面，俱乐部IP同样值得市场挖掘。以足球行业为例，俱乐部资金投入和俱乐部挣钱效应之间有着滚雪球的关系。随着资金投入的增加，俱乐部的市场价值将被充分挖掘，赚取大量资金后再投入俱乐部的运营之中，俱乐部规模持续扩大，影响力与市场价值也会水涨船高。恒大俱乐部在投入巨资后，球队成绩突飞猛进，成为全国足球俱乐部的旗帜，商业价值大幅提升。本次亚冠决赛门票已基本售罄，其中不乏价值高达39000元“土豪”级门票，虽然价格不菲但市场仍趋之若鹜，恒大的市场价值之高可见一斑。

2015年福布斯全球最有价值球队排名（亿美元）