体育营销：内容创新是王道
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体育营销中内容的不断创新才是未来制胜的王道。内容创新主要可以分为两点，其一，内容再利用。如有关赛事的各档节目，或是有赛事授权的游戏等；其二，内容再融合。“体育+娱乐”的节目方式将带来更多市场机遇。
腾讯在收获NBA独家网络转播权后，将NBA版权充分利用，顺利拿下NBA2KOnline游戏的代理版权。进一步提升NBA在国内市场的价值开发利用。各种围绕体育比赛的节目也是内容再利用的典范，如黄健翔主持的《黄段子》、詹俊主持的《英超观詹》，都在内容上做到充分利用。
“体育+娱乐”的创新节目形式是将体育内容再创新、再利用的另一个典范。体育明星参与娱乐节目，或者是将体育融入娱乐节目之中，打造全新内容模式，在“内容为王”的当下将为媒体创造出更多机会。
东方卫视真人秀“报告！教练”
各档有关体育赛事的节目
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