影游联动，放大价值还是盲目炒作

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-20 16:30:33】【打印】【关闭】

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影游联动的模式通常有两种：第一种便是通过热播电视剧IP进行手游的改编，另一种便是手游先行，通过投拍电视剧来强化手游IP的策略。影游联动可以推动跨界互娱、带来规模效应，其成功的关键点在于影视和游戏的用户契合度是否高。

影游联动的成功与失败案例并存，《青丘狐传说》于2016年2月8日播出，3月10日同名游戏上线，上线首日新增用户超过70万，流水超过500万，上线6小时冲入iOS免费榜第一名。《蜀山战纪》官方手游上线一周内登上苹果应用商店免费榜第一名。《花千骨》同名手游曾占据苹果应用商店畅销排行榜首位，第一个月流水达到2.5亿元。相反，《琅琊榜》、《甄嬛传》、《云中歌》等影视作品的同名手游并没有很好的反响。

《花千骨》作为影游联动的成功案例，可以发现以下三点：1）《花千骨》的电视剧粉丝和游戏粉丝定位均为学生和年轻的上班族，电视剧和游戏的受众年龄相仿，二者切合度高。《琅琊榜》电视剧的受众年纪跨度更大，而游戏的受众者较为年轻，游戏和电视剧的受众切合度不高。2）采用周播剧形式，拉长播出周期，给予充足的时间激发剧粉转化为游戏用户，周播剧通过持续的话题度不断的吸引新的游戏玩家。3）从游戏本身角度出发，也是一款制作精良，用户针对性强的游戏。《青丘狐传说》游戏上线至今排行

总结而言，影游联动应该注意以下三点：1）IP是否适合联动，影视相较游戏对题材的接纳度更广，游戏更强调娱乐性。比如《芈月传》、《甄嬛传》这样的IP可以成就现象级的电视剧，却受女性向题材所限不适合改编游戏。2）趁热打铁，影游同步产生的共振效果更佳。其实这点不用过多强调，因为市场上绝大多数讲影游联动的IP如果不是受客观因素影响都是遵循这条逻辑在做。3）影游联动应该是全流程、多维度的。合作不仅停留在最后的营销环节，例如现在市场上成熟的IP消耗之后，新的影游联动会是从源头开始的互相渗透，IP创作者可以从剧本创作之初就考虑放入贴近游戏的内容，而游戏公司想提高作品知名度，亦可考虑先做成影视再推游戏。

事实上，许多游戏公司也布局影视，比如2014年游族网络成立影业公司，进行了系列化打造，《女神联盟》将推出电影。青青树动漫与《刀塔传奇》研发商莉莉丝科技宣布合资成立克里丝动漫，预计会制作《刀塔传奇》周播动画。本质上来说，影视、动漫、游戏就是泛娱乐体系中不可分割的部分。未来基于市场技术的发展，可以更好地融为一体。游戏公司布局影游联动的优势在于：1）在IP有限且IP价格攀升的背景下，所有游戏公司将自己的游戏拍成电影和电视剧，更有效的利用自有的游戏IP；2）分散风险，游戏和影视剧都存在很大的风险，影游联动可以让影视和游戏的受众进行交叉重叠，相互帮衬，降低风险；3）游戏公司也有增加用户量的渴望，将游戏推出影视剧可以开发更多的用户群体。

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