用户自生内容(UGC)有望成为行业长期增长点

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-20 09:47:27】【打印】【关闭】

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用户产生的内容叫UGC:User-generatedContent。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。

UGC中存在着一些专业人士。在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历的用户共享的内容叫PGC（Professionally-producedContent），PGC是UGC的一类，都是用户出于爱好自发的分享内容。

和OGC的区别，以是否领取相应报酬作为分界，UGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。

知名的UGC平台有：各种论坛、微博、推特、图钉、百度贴吧、知乎、豆瓣、优酷土豆、穷游和各类BBS社区。最近几年比较流行细分领域UGC平台：起点中文、有妖气、YY、5SING、ACFUN、BILIBILI、斗鱼、龙珠、唱吧等。

传统UGC平台渐渐失去了新鲜感，由于缺乏对优质内容的奖励优质内容逐渐减少，用户也出现了流失。中国式UGC的发展：借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升，主要发展精髓表现在内容聚合、用户沉淀、视频社交、移动应用和盈利模式五个维度。随着月票打赏等模式的出现，OGC和UGC的区别渐渐模糊。优质UGC和PGC通过签约和打赏分成的模式被留在了平台。

这一类UGC内容创作方一般都是相关爱好者，同时又是平台的用户，创作者和用户有着很强的互动，用户根据对作品的不同喜爱程度做出不同程度的打赏。大平台的连载人气作品的订阅和打赏收入足以养活一个OGC团队。所以很多UGC平台慢慢转变为UGC/OGC同时存在的平台。

1、UGC产生的内容特性：直接经过用户检验，自带流量和宣传

UGC平台模式下的用户参与性及自主性较强，利于原创性内容的生产和传播。它有别于传统的权威中心向外辐射的形式，大家处在一种比较平衡的关系下，利于形成良好稳定的社交关系，倡导为用户创建一个参与表达、勤于创造、乐于沟通和分享的环境。

互联网UGC跳过了传统编辑的审核，内容质量直接由用户判断。整个创作过程就是粉丝强互动的，因为是互联网平台，其内容更新频率高于传统内容在传统平台。每一次更新作者都有机会进行一次提升：创作—>发布—>获得受众反馈—>修正、提升—>创作。

因为在整个创作过程中都有粉丝陪伴，有着较强的互动和较长的观赏周期，粉丝对自己看着成长起来的UGC会有较强的感情。在改编为别的艺术形式的时候也会去捧场，也会推荐自己身边的朋友去消费。

2、UGC文学平台培育了大量优质IP，并在近年帮助原创们变现

2015年比较热门的网络剧和电视剧IP大多产自UGC文学平台。版权大热，使得原创圈的创作热情空前高涨。

2015年热门电视/网络剧

3、音乐、漫画也有望借助UGC平台大放异彩

与文学类似的音乐和漫画也是偏向个人和小团体创作的，这类内容和UGC平台的融合非常成熟，我们看好音乐、漫画的UGC模式。

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