传统业务持续下滑，广告投放大幅下降

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-22 09:12:35】【打印】【关闭】

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随着人们阅读习惯的改变，平面媒体受众人群不断减少，广告投放业务不断下滑。据梅花网研究院统计，2015年三个季度，报纸广告投放量同比下降56.5%，杂志广告投放量同比下降45.6%，广告投放的持续低迷使传统平面媒体的发行业务走入“冰河期”。

从2015年三季度各传统平面媒体的主营业务来看，许多公司已经寻求战略转型，通过收购游戏公司、设立大数据平台等方式来扩大经营范围，寻求业绩的新增长点。传统媒体的广告投放驱动增长的模式或将被彻底颠覆。未来传统媒体将凭借自身的用户资源和内容平台优势，通过并购新媒体企业，实现新业务与传统业务的对接，进而获得新时期的业绩增长。

2014Q3与2015Q3报刊广告投放量统计（个）