迪斯尼衍生业务增速最快

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-22 11:39:15】【打印】【关闭】

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衍生品市场上，迪士尼主要集中在主题公园和形象授权方面：

主题公园：

该部门负责全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造。除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外，迪士尼还拥有两艘巨型游轮——迪士尼海上巡航线。公司采用了灵活的经营模式在全球投资建设主题公园：一是在美国本土采取的独资管理模式；二是在巴黎迪士尼乐园的合资投建、独资管理模式；第三种是东京迪士尼乐园的特许经营模式，由迪士尼输出技术和授权，日方投资并管理。

消费品：

迪士尼作为全球最大的品牌消费品授权商，其创造出的形象被授权于多个行业的不同产品中，具体包括文具、服装、体育用品、钟表、玩具、首饰、箱包、图书、家居用品等。公司还生产教育用的视听产品，包括录影带、招贴画和其他教具。在2011年全美最畅销的8款特许经营产品中，迪士尼品牌就占有5席（如果考虑已收购的卢卡斯，则占有6席），具备绝对优势。

互动娱乐：

公司下属的软件商迪士尼互动主要负责互动软件以及游戏的开发和发行，产品主要基于自身IP资源和热门电影、电视节目的授权。由于在该领域起步较晚，公司通过并购工作室、增加研发支出等方式持续投入资源，但推出的产品成功率较低、反响普遍也不高。2011年公司互动娱乐业务重组并裁员，发展重点由基于主机的零售游戏转向以移动/社交为主的新媒体领域，并于14年扭亏为盈。

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