迪士尼的经验说明了IP消费品是通过IP赚钱的主要手段

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-09 17:00:58】【打印】【关闭】

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中为认为，IP衍生出来的消费品是赚钱的主要手段。IP消费品就是利于IP形象开发的各类生活用品等全品类消费品。市场上往往更看重IP内容本身的商业价值，而忽略了一个强IP所衍生出来的消费品的巨大潜力。例如，一个动漫电影票房收入扣去制作成本可能盈利不多，但衍生出来的消费品则有更强的生命力和变现能力，并且持续时间更长。

IP消费品业务在迪士尼业务部门中利润率最高。从迪士尼2015年财报可以看出，消费品部门营业利润率位居五大部门之首，高达39%。其次是媒体网络（33%），影视娱乐（27%），乐园及度假区（19%）和互动媒体（11%）。

迪士尼消费品部门利润率最高