最简明方式归纳迪士尼基因，就是“内容+渠道”

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-09 17:02:42】【打印】【关闭】

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IP内容产生能力是IP消费品变现的基础和附加值的来源。迪士尼IP消费品的开发基础就是以动漫和电影为核心的IP资源。从迪士尼数十年以来的发展我们可以看出，迪士尼一系列关于IP消费品业务的相关布局，包括服装、玩具、轻工产品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、电视、杂志、主题公园和专利授权等，所有这些IP消费品业务开发的基础是以动漫和电影为核心的IP资源。依托迪士尼的专业度和制作能力，公司不断积累了如狮子王、冰雪奇缘、美女与野兽、阿拉丁、海底总动员、飞屋环游记等等数十部经典的动漫IP，可以称得上是动漫领域IP开发和积累能力最强的公司。优势IP资源为其在IP消费品领域变现打造了坚实的基础。

迪士尼拥有完善的IP消费品渠道和数十年的运营经验，从而让迪士尼有着强大的IP消费品渠道运营能力，这一点决定了迪士尼有了好IP之后还能开发好产品，开发好产品之后还能卖得好并赚钱。迪士尼的深层竞争力是不止步于IP内容的生产，而是利用其在消费品市场上数十年的运营经验，更进一步在更广阔的消费品市场来进行IP的变现和渗透。从利用IP形象的影响力吸引人们对于身边消费品的选择，从而把无形的影响力化为有形的财富。例如迪士尼的《冰雪奇缘》不仅收获了票房上的成功，在IP消费品方面也创造了巨额收入，其核心就在于迪士尼不仅牢牢拥有影片全面的版权，而且有近乎完备和多元的IP消费品开发、IP消费品授权平台。

蒲公英生态：IP消费品和IP内容相互促进