外部性：粉丝经济需求增长、版权保护渐入正轨

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-09 17:02:45】【打印】【关闭】

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中为在前文中所阐述的IP消费品领域成功的核心四因素中，外部性因素主要有两个方面，消费者需求和版权保护环境。我们认为当前更重要的一个方面，就是版权保护环境。在一个IP消费品肆意被仿制和销售的市场中，IP消费品的价值自然无从谈起。IP消费品能体现高附加值的一个重要方面，就是IP赋予其的增加价值是无法被替代的。因此，本部分我们重点来看国内文化版权保护的环境和未来，基于近年来国内版权保护发展的速度和政府政策的支持，我们认为未来版权保护不会拖慢IP消费品产业的发展的速度。

1、粉丝经济兴起，IP消费盛行

IP消费品同网红电商产品一样，符合90后的消费特点。90后是互联网的原著民，他们的社交方式是基于互联网和兴趣连接点的，独自长大的他们更看重意见领袖的意见，会因为一个IP形象构建网上交流社区，成为铁杆粉丝，也愿意为IP消费品买单。

IP消费品是粉丝经济中最重要的变现渠道。可以说大多数时候，粉丝购买喜欢的IP消费衍生品，更多时候并不是单纯的商业行为，而是粉丝通过另外一种形式来完成对所喜爱IP的情感表达和生活植入。通过这种狂热而形成的粉丝群体是最忠诚的消费者，而他们的指向性消费有着创造出极高的经济效益的潜力。

2、文化产业不断发展，版权保护需求日益增长

近年来我国文化产业不断发展，IP版权概念逐步受重视。世界知识产权组织通过与中国国家版权局的合作调研发现，早在四五年前，中国版权产业对GDP的贡献、对社会就业的贡献已有相当规模，个别省市已达到GDP的10%左右。WIPO（世界知识产权组织）在世界40多个国家的研究显示，包括版权产业在内的创意产业对各国的GDP贡献率平均占5.2%，对就业贡献率占5.4%。目前中国版权产业已经可以称为第三产业的重要组成部分和增长动力。

我国文化产业不断发展，IP版权数量总体呈现上升趋势

国家不断支持文化产业发展，版权保护政策逐步完善。自2006年以来，国家不断出台扶持动漫、音乐、影视等产业相关政策，保护文化版权相关行业，促进文化版权相关行业发展。早在2009年，国家工商局就联合各部委发文，提出重点打击对《重点动漫产品保护目录》所列动漫品牌（产品）的侵权行为。目前，蓝猫、喜羊羊等多个动漫IP形象已经列为重点动漫产品保护目录。我们认为未来文化版权保护政策将从单一化、简单化向多元化、体系化发展，有利于IP消费品行业的不断向前。

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