日本游戏市场易守难攻：外来者最难进入的游戏市场
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从公司层面来看，与韩国类似，本地CP表现非常强势，但与韩国市场上的国外游戏公司通过精品仍然可以打开市场不同，非日系游戏在日本市场鲜有成功。2015年，国外公司在日本双榜综合下载排行中仅King进前十，而收入排行前十尽被本土公司占据。
2015年日本AppStore与GooglePlay游戏综合下载量和收入排行榜中日本公司强势霸榜
从游戏产品层面来看，日本游戏消费者普遍倾向于本国产品，自研游戏长期垄断AppStore和GooglePlay畅销榜。2015年双榜游戏下载排行榜中国外游戏仅风靡全球的《糖果苏打传奇》进入前五，双榜游戏收入排行中仅SuperCell的《部落冲突》进入前十。
2015年日本AppStore与GooglePlay游戏综合下载量和收入排行榜（标色为日本公司）
近几年，中国手游进军日本力度虽大但成功率较低，在国内表现较好的手游进入日本市场后往往水土不服，很难进入畅销榜前TOP100。
国产手游日本市场表现
相对于全球其他市场，日本游戏市场非常独立和特殊。日本虽然与中国一衣带水，但在游戏类型、发行及渠道方面都与中国表现出较大差异。
手游类型方面，卡牌RPG独领风骚，是典型单一品类主导市场，RPG类手游占比基本稳定在75%左右。在RPG品类内部，90%以上为卡牌RPG（数值卡牌+混合卡牌），回合制RPG约4%，MMO和ARPG可以忽略不计。
日本RPG品类占据手游市场75%左右份额
日本RPG品类中90%以上为卡牌RPG游戏
发行方面，日本市场竞争较为充分，无明显龙头公司。对比中日两国手游AppStore畅销榜TOP50发行商分布发现，日本市场竞争更为充分，TOP3发行商游戏数量占比为30%，而中国市场TOP3占比为50%。其中中国腾讯有16款产品在TOP50内，而日本最大发行渠道LINE则只有5款游戏在列。
中国AppStore畅销榜TOP50中发行量前三占比达50%
日本AppStore畅销榜TOP50中发行量前三占比30%
渠道方面，AppStore和GooglePlay平分秋色。日本是为数不多的AppStore和Android用户体量相同的国家，AppStore用户和Android用户均为45%。此外还有以乐天应用市场（日本最大电商网站推出）等第三方渠道，较低的渠道分成费用是其优势。
日本AppStore和Android用户占比均为45%
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