VR普及面临挑战，布局逻辑有讲究
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VR/AR概念之所以火热，是因为其牵动的是整个视觉传播业态，将转变互联网产品感官体验的方式。我们认为，AR/VR是目前大企业布局业态的最热主题，但是必须看到受VR内容还过于狭窄、VR头盔等硬件设备投资巨大、佩戴技术还有多个弱点尚未突破、VR技术的真正大众化的普及尚需时日等多因素的影响，企业进军VR领域的策略必须慎重。
例如奥飞娱乐选取的布局逻辑“IP变现”，即越过硬件，布局VR内容所需要的各项技术细节和具备VR潜力的IP。其他公司的VR布局主要有以下几条逻辑
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光线传媒：VR场景下的影院社交
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华策影视：VR+综艺
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腾讯：VR+游戏；乐视：VR+新闻
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