MCN切入网红产业链

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-19 17:23:39】【打印】【关闭】

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与前几年的网红相比，当前的网红不仅能够“吸睛”，而且更能“吸金”，其商业价值也被更充分地发掘。网红+电商+广告已经成为网红变现的标配。

实际上，网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链的一端，网红作为意见领袖导购渠道，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。

随着网红盈利能力与商业价值逐步显现，一些资本开始深度介入“网红经济”，甚至以产业链的方式开始打造网红个体或者平台。

从网红经济的产业链条来看，上游包括经纪公司、孵化机构包装打造网红，同时也带动着美容化妆、摄影、文案编辑等多个环节；中游则包括微博、微信等社交平台，以及斗鱼、虎牙、56等各种视频直播平台，为网红传播推波助澜；下游则是电商、广告等变现渠道。

但是值得注意的是，网红容易昙花一现，网红高品质内容连续创作能力、未来延展性并不确定。

就比如热门视频，视频火了之后，它的热度具有非常大的即时性和针对性，不仅短暂，而且不具备用户粘性，大家可能会自发传播这条内容，但不一定都会留下来关注创作者成为长效粉丝。而诸如网红之类的PGC（Professionally-generatedContent）内容，虽然具备一定高粘合度的粉丝群，但是它生产持续优质内容的能力得不到保证，这也就意味着投资方的利益不能得到保障。

那么怎么样保障PGC创作者可以持续产生有价值内容？怎么样为他们打包化批量化广告合作？要回答这些问题，就不得不提到MCN。

MCN（Mulit－ChannelNetwork）是一个多频道网络的产品形态，是一个模式概念，它的目的是将力量单薄的PGC内容都联合起来，培养一股PGC的蓄力，最终形成商业的变现。

MCN平台会对创作者及项目进行专业规划，以及监督生产，不仅为广告主节省了大量的人力和时间成本，也保证了可持续内容的生产，为投资方降低了投资风险。

目前，各大视频网站都在大力发展MCN产品，搜狐已经全面上线，现在全国最大的MCN是新片场，旗下的MCN品牌magicTV在搜狐自媒体已经开设自己的频道，网罗了156位出品人，总点击量已经达到39.9亿之多，市场表现积极乐观。爱奇艺，优酷等视频平台巨头们也都在积极筹备中。

中为认为，MCN将成为网红产业链最合适的资本切入点。MCN不仅能够整合运营PGC生产力，与当下最火的直播概念无缝衔接，在传播技术和传播方式迅速变革的当下，MCN还能够将VR/AI等新生技术概念揉入PGC产品中，将网红经济的商业模式引入一个全新的纪元。

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