电视剧行业表现概况：收视平稳、内容多元、渠道分流

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:07:40】【打印】【关闭】

相关报告

传统电视台渠道上，根据2016年上半年省级卫视黄金档剧目收视（统计口径：2016年上半年首播且已经播完剧作），我们得出两个结论：

1）收视率表现平平稳稳，排名前五的作品依次是《亲爱的翻译官》、《搭错车》、《煮妇神探》、《女医明妃传》和《少帅》，其中仅第二季度上线的《亲爱的翻译官》平均收视率在2%以上，排名2-5的作品都是第一季度上线，收视率在1.28%-1.50%之间；平均收视率在1%以上的作品总共有16部。

2）题材方面，排名前五的作品涵括了都市情感、家庭伦理、年代情感、古装传奇和革命谍战，可见不同类型都有机会问鼎，观众喜好多元；综合看排名前二十五的作品，则都市情感剧是主流，古装传奇剧紧跟其后。前者有11部，典型代表是《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》；后者有5部，典型代表是《女医明妃传》、《天天有喜2》和《寂寞空庭春欲晚》。

2016年上半年省级卫视黄档剧TOP25（不包括当前在播剧目）

电视台方面，浙江卫视、湖南卫视、东方卫视形成三强局面，其中东方卫视崛起神速黄金时段收视率排名第一，全天收视率排名第二，广告增幅高达82.57%。根据csm52城数据，上半年全天收视率排名前五的卫视依次是浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视，收视率均在0.2%以上。值得一提的是，浙江、湖南、东方三家平均收视率均在0.3%以上，远超其他卫视；浙江、东方表现抢眼，收视率涨幅分别为10%、58%，排名较上年进步，而同期湖南卫视收视率却下跌24%。进一步观察csm35城黄金档收视情况，东方卫视以0.8%收视率称霸全场，直接由去年同期的第五名跃居第一，收视率涨幅高达53%。

2016上半年卫视全天收视情况与去年同期排名比较（csm52城）

2016上半年卫视黄金档收视情况与去年同期排名比较（csm35城）

新媒体渠道方面，9部作品单剧网络播放量超过50亿次，排名前5的作品依次是《欢乐颂》、《好先生》、《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》和《天天有喜2》。其中《欢乐颂》、《好先生》、《武神赵子龙》播放量更是突破100亿次。通过对比新旧渠道表现，我们不难看到两者分流比较明显，古装传奇内容在新媒体渠道上更受欢迎，这与互联网受众年轻化的特点相吻合。

2016年上半年网络播放量排名前10作品