老树新芽，主旋律题材并非无市场、关键在演员的更新迭代

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:21:27】【打印】【关闭】

相关报告

过去，市场普遍认为谍战、抗日、警匪题材电视剧属于偏传统的主旋律题材，尽管在前些年出过《潜伏》、《暗算》一类的佳作，但是这类题材已经泛滥、演员选取也都是中年左右的演技派、说教意味较浓，已经跟不上90后、95后的潮流。不少该类题材的作品也因剧情夸张被冠以“雷剧”称号，相比当下炒得沸沸扬扬的魔幻IP似乎难成大器。

但是，从2015年下半年的《伪装者》开始，谍战剧开始逆袭。《伪装者》刚上线时，收视率平平，但是随着剧集逐渐上线，口碑也不断发酵，全剧豆瓣评分8.3分（5万人评价），收视成绩也屡创新高：收视率连续21天蝉联电视剧榜首，共有13天突破2%，网络播放量日均过亿，其中有7天突破1.5亿人次，成为电视剧全网播放量2015年半年榜前10名中唯一上榜的抗日谍战剧。毋庸置疑，“烧脑”情节的跌宕、演员的自如表现是该剧获得赞誉的原因，但是我们也注意到，话题主要都是围绕由靳东、王凯、胡歌饰演的三位高颜值男主角展开，“基情/CP”等恶搞词汇也出现在观剧的弹幕中，抗日剧逐渐为年轻一代接受。而今年5-6月爱奇艺大火的悬疑犯罪网络剧《余罪》也是类似的走剧情+“小鲜肉”路线，该剧改编自常书欣的同名小说，讲述警校学生余罪因特殊选拔而进入生活与社会矛盾中，之后成为卧底遇到惊险事件的故事。该剧获得好评原因一是以小混混成为卧底的故事为蓝本、角度新颖，二是张一山等90后小鲜肉有颜值有演技，改变了老套警匪剧的沉闷感。

《解密》是华策影视出品的青春励志谍战剧，改编自麦家同名小说，由陈学冬、颖儿主演，于2016年6月20日在湖南卫视金鹰独播剧场每晚19：30播出，视频网站覆盖了搜狐视频、芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频。开播以来，热度节节攀升，目前收视率2%左右、市场份额6%左右，稳居同时段第一位置；单日网络播放量稳定在2亿次左右。这部作品成功的原因除了故事本身张弛有度、节奏明快、悬念环环相扣之外，陈学冬等偶像派小生的加入也增色不少：陈学冬曾主演青春时尚片《小时代》男主角，微博粉丝高达2340万、多数为85后-00后，本身已经自带粉丝集聚的光环，在此基础上，颖儿、经超、张哲瀚等帅哥美女的加入也确立了作品“红色青春偶像”的画风。在此基础上，《解密》放弃了天生就是英雄的人物设置，从并不完美的主角逐渐成长的角度切入，进一步赢得了年轻人的好感。作品播出后，“你的名字无人知晓，你的功绩与世长存”这样标志性的台词一时成为90后追捧的网络流行语。

总结上述几部受欢迎的作品，成功主要原因：1）褪去以往谍战剧成熟阳刚的面孔，“偶像小鲜肉”的加盟令作品透露青春的活力。2）始于颜值亦不失内涵，角度新颖，不以说教口吻，表现由平凡处见伟大的价值观；3）平台选择恰当，湖南卫视、新媒体都是80-00后最为活跃的渠道。

《解密》开播以来csm52城收视率情况汇总