爱奇艺会员数突破2000万，付费模式越发成熟

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:20:01】【打印】【关闭】

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根据艾瑞咨询数据显示，2011年用户付费收入占视频网站整体收入的3.4%，2015年，该数字上升到12.8%。作为视频网站领域的主要玩家之一，爱奇艺在今年6月上海电影节公布有效会员数已经突破2000万，同比增长300%，昭示用户付费习惯逐步加深。回顾过去3年，我们发现爱奇艺的会员用户数正以几何态势增长，从500万积累到1000万，爱奇艺用了一年；而从1000万到2000万，只用了半年：

第一阶段缓慢培养期：2013年下半年，爱奇艺会员数突破20万；第二阶段快速成长期：2014下半年，会员数100万；2015年6月，会员数500万；第三个阶段爆发式增长：2015年12月1日，会员数突破1000万；2016年6月1日，会员数突破2000万。

除了会员数近几年的高速增长之外，另一个值得关注的点是内容（精品大作、自制节目、多元选择）和用户体验（免广告、优先观看）驱动付费的大逻辑。

为了玩转付费模式，视频网站往往用为精品电视剧/网络剧两种会员模式——VIP先看和VIP独家看。从去年7月爱奇艺推出中国第一部会员大剧《盗墓笔记》开始，内容推动付费的逻辑逐渐清晰，之后的《蜀山战纪》、《太阳的后裔》几部现象级大作都是会员数增长关键点；独家、具有高预期的IP大作或者口碑作是刺激用户付费的关键，近期的《最好的我们》、《余罪》、《请回答1988》和《老九门》相信将令爱奇艺会员数再度迎来波段增长。除了独家电视剧、网剧、院线电影外，爱奇艺也通过率先进军网络大电影市场获取了长尾付费用户，这也是爱奇艺收费模式的重要试水。并且由于是最先入局的玩家，爱奇艺2015年也几乎垄断了整个网大市场。我们相信，多元、独家、头部的优质内容将持续为视频网站提供付费用户增量。

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