今年暑期档：青春化、网络化、IP化，主攻年轻人群

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:17:18】【打印】【关闭】

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内容层面看，2016年暑期预计有超过10部大IP作品上线，主要类型为古装仙侠魔幻题材与都市青春题材，路线基本是SIP+大制作，目标人群集中在80后-00后，预计竞争相当激烈。前者有《幻城》、《青云志》、《九州·天空城》，后者有《微微一笑很倾城》、《致青春》、《神犬小七2》、《旋风少女2》、《放弃我抓紧我》。而这些剧的演员也大都是80-90后的小鲜肉，电视剧市场已然摆脱“大妈剧、雷剧”的印象，预计这一波大作之后会有更多90后新生代艺人走红。

2016年暑期预计播出的部分剧集

制作方层面看，大剧出品方中不乏上市公司或新三板公司身影，例如华策影视（暑期的《解密》以及之后的《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》）、慈文传媒（《老九门》、《致我们终将逝去的青春》）、欢瑞世纪（《诛仙青云志》、《麻雀》）、耀客传媒（《幻城》）、梦幻星生园（《那片星空那片海》）、九州梦工厂（《海上牧云记》）等，参照去年下半年的各种案例，作品的高预期或对股价有刺激作用，建议积极关注（附录有A股上市公司影视IP一览表）。

2016年网友最期待的10部电视剧

2016年暑期档部分SIP级作品海报

今年暑期档重磅IP：《老九门》、《青云志》、《幻城》

《老九门》改自南派三叔同名小说，是慈文传媒、爱奇艺、南派投资、国奥影业、乐道互娱联合出品，由南派三叔担任监制，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖领衔主演的民国悬疑剧，讲述了1933年7月日军发动全面侵华战争，长沙城布防官张启山为破解矿山之谜，求助古玩鉴赏大家二月红，并结下深厚的友谊共同对抗日军的故事。该剧于2016年7月4日在东方卫视周播剧场，每周一、周二晚22：00两集连播；爱奇艺每周一、二22:00VIP会员抢先看4集，非会员24:00更新2集。作品上线至今，微博话题阅读量突破27.4亿次，累计网络播放量15.6亿次。就目前情况看，表现略微低于之前的高预期，但是整体如何还有待观察。

《老九门》开播以来表现

《青云志》是根据萧鼎的大IP《诛仙》改编的古装玄幻电视剧，由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司出品，朱锐斌、刘国辉、周远舟、朱少杰执导，李易峰、赵丽颖、杨紫、Tfboys主演的古装玄幻剧，主要讲述少年张小凡与陆雪琪、林惊羽等热血青年一道斩妖除魔，最终挫败魔头鬼王的故事。该剧将于7月17日在湖南卫视播出，并在腾讯视频、芒果TV、优酷土豆等视频网站更新，目前作品尚未上线，电视剧微博粉丝量已经有120万之多、话题阅读数高达32.7亿次。

原著《诛仙》最早连载于幻剑书盟，之后才在台湾和大陆以实体书形式出版，其与《飘渺之旅》、《小兵传奇》并称为“网络三大奇书”，也被誉为“后金庸时代武侠圣经”，网络点击数超过三千万人次，豆瓣评分高达8.2分。衍生内容方面，IP游戏开发被完美世界独家买断，2007年4月，同名MMORPG游戏（角色扮演类网络游戏）上线，后续出了系列游戏《诛仙2》、《诛仙3》，目前近十年累计注册用户达到8858万人，成为完美主力作品，今年还将上线手游，与影视一起发力；漫画版改编权则由完美世界授权国内漫画家肖宽。

中为认为，《诛仙》是典型的经过长时间沉淀、粉丝数量众多的成熟顶级IP，其本身就对80-90后有强大的吸引力，加上一线的卡司阵容以及湖南卫视暑期档的排播，可以说是“天时地利人和”兼备，就目前公开的概念版预告片看，后期特效亦十分出彩，相信在前期的酝酿下能够掀起收视狂潮。

《诛仙》IP开发时间线

《幻城》改编自郭敬明同名小说，是由近期登陆新三板的耀客传媒出品、鞠觉亮执导、沈芷凝编剧，冯绍峰、宋茜、马天宇等联袂主演的古装玄幻剧，主要讲述了冰族与火族两大神族世代征战的故事。该剧于2016年7月24日登陆湖南卫视钻石独播剧场，每周日、周一、周二晚22：00两集连播。

《幻城》原作最初是以短篇小说形式出现于《萌芽》杂志，在得到读者热捧后扩编为长篇小说并于2003年出版，出版后的《幻城》小说席卷各大销量排行榜，2008年销售量即突破200万册，累计发行量高达500万册，可以说陪伴了许多80-90后的青春。但是作品也由于其描述的冰雪玄幻世界太富想象力，拍摄难度较大，所以时隔多年才搬上屏幕。

本次电视剧《幻城》也邀请了曾和导演彼得·杰克逊合作电影《指环王》系列和《霍比特人》系列的美术指导DanHennah担任制作设计师，这也提升了作品的预期。此外，与其他仙侠类作品一样，《幻城》也开启了影游联动模式：今年7月，爱奇艺独家代理、37游戏将联合运营《幻城》改编的玄幻题材MMORPG页游。

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