回顾2015年暑期档：《花千骨》拉动市场，网剧、电影超预期

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:13:49】【打印】【关闭】

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2015年下半年，在股市各项综合性指标回落（上证指数下跌17.26%、创业板指数下跌5.06%、媒体II指数下跌6.2%）的大背景下，电影与娱乐板块强势上涨20.12%，不仅领跑四大传媒子板块，还跑赢大盘37%。

2015年下半年电影与娱乐指数涨幅情况

究其根本是因为产业层面景气度颇高，电视剧、电影、网络剧均有超预期的因素存在：

1）电视剧：花千骨打响暑期档头炮。去年夏天，一部《花千骨》将IP剧浪潮推向顶。该剧改编自fresh果果同名小说，由慈文传媒制作发行，林玉芬、高林豹、梁胜权联合执导，霍建华、赵丽颖领衔主演的古装玄幻仙侠周播剧。自2015年6月9日在湖南卫视首播起，收视逐渐走热，由最初的1%上升至顶峰的3%，平均收视率高达2.1%，总播放量更是突破200亿次。《花千骨》的成功引领了行业的风向如全产业链IP热潮（电视剧+网剧+游戏）和古装仙侠题材热潮，也令主演赵丽颖身价暴涨（据业内人士透露单部剧主演费用高达6000万），同时也让背后原本默默无闻的慈文传媒在短期内名声大噪。另外根据慈文传媒公告，2015年《花千骨》一轮+网络营收合计1.68亿元，对应毛利率55%，预计整体实现2.3亿收入。后续电视剧领域的《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》也不负厚望，以高收视维系了下半年行业热度。

2）电影：国产电影逆袭，三部国产片《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》超预期地贡献了近46亿元票房。而之后国庆档、贺岁档的《港囧》、《寻龙诀》同样不负众望，分别贡献16.1亿元、16.8亿元票房，支撑起了下半年影视传媒的整体景气度。

3）网络剧：《盗墓笔记》开启付费先河。《盗墓笔记》是欢瑞世纪出品的超级网剧，改编自南派三叔所著的同名小说，由郑保瑞和罗永昌联合导演，李易峰、唐嫣、杨洋、张智尧等主演，主要讲述了五个主要角色进入古墓探险的故事。在拍摄形式上，该剧采用季播模式，根据星美联合公告显示，该剧第一季投资6585万元，总共12集，单集成本接近550万元，预计单集收入900万元。该剧于2015年6月12日首播，播出方式比较特别，爱奇艺每周五20:00更新一集，会员7月3日可观看全集。尽管前几集口碑平平，但《盗墓笔记》还是让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超过了100%，并且在22小时内流量破亿；而作品全集上线当天，爱奇艺更是在5分钟内收到1.6亿的播放请求与超过260万次的VIP开通请求，以至于服务器一度瘫痪，相信该剧对爱奇艺会员数从2015年6月500万暴涨至年底的1000万贡献不少。

2015年暑期档部分现象级作品海报

2015年暑期档电视剧、电影、网络剧现象级作品

总结2015年暑期档，三条主逻辑拉动市场景气度：1、《花千骨》、《盗墓笔记》验证文学IP开发泛娱乐作品可以引爆粉丝经济；2、七月《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三部电影印证国产片迅速崛起，魔幻、动画、喜剧也因此受到热捧；3、《盗墓笔记》掀起视频网站会员付费浪潮，印证用户愿意为头部内容买单、新盈利增长点逐渐形成。

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