FP时代，粉丝创造力形成IP消费闭环，音乐在泛娱乐产业全面延伸

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-26 11:52:19】【打印】【关闭】

相关报告

数据更新中...

内容之所以可以作为IP延伸其内核价值，本身在于粉丝群体的人群属性发生了根本的改变。90后成为消费主力，其创造力、发声意愿，引领了文化娱乐消费形式的变革，也改变了娱乐消费内容的制作、宣传与消费路径。

IP泛娱乐的时代，各种娱乐形式互相打通。音乐作为IP的泛娱乐延展价值，大体上可以类比网文小说的发展。网文小说起势于互联网时代，在移动互联网时代更是蓬勃发展，手机用户纵观网络文学这几年的发展，也曾经历过版权混战、网络维权困难、冲击实体出版市场、单个小说市场关注度高却很难变现等情况。但随着粉丝经济进入FP（粉丝创造）时代，粉丝是IP的投资人、制作人、传播者、消费者，形成闭环，粉丝既是IP的消费者，也是IP的缔造者。90后粉丝在不同娱乐上的消费打造了生态的闭环，就单个IP产生的多次消费渠道被有效打通，这让网络文学、音乐等单维度娱乐形式的价值得到市场的认识、重视、并充分挖掘。IP是粉丝造就的，背后有一批对IP充满情感、文化和消费认同的人群，所以IP的不断演进是粉丝群体对IP的不断迭代和推动。音乐泛娱乐时代也正在进行中，粉丝就单个艺人、单个音乐内容的消费闭环正在形成，各类资本从不同角度切入并布局。

FP新型娱乐经济

影、音、游联动到全娱乐跨界，打通音乐、影视、游戏、动漫、文学等不同领域，构建多元化、全方位的泛娱乐生态圈。在很多音乐的细分领域，例如电子、民谣、古风等等，一首歌可以衍生出粉丝自创小说、舞台剧、游戏甚至是电影，这种跨界共同打造一个IP的商业模式已经非常普遍。

开放版权使用，快速扩大影响力，通过粉丝经济实现变现。古风音乐的生态圈是FP时代粉丝创造力带来的IP全产业推动的最好范例。古风音乐常与游戏、小说、影视剧、舞台剧、动漫展等IP形态结合。据不完全统计，古风音乐核心粉丝达到2000万，且都是优质粉丝：核心用户年均消费超过1000元，社群活跃度极高，一首歌曲转化为轻小说、UGC的再创作能力与作品产量可观，用户参与线下音乐会、动漫展频率高。

古风音乐生态圈形式范例

以行业龙头公司米漫文化的发展作进一步验证：米漫文化在古风音乐圈深耕10余年，优质音乐产量高，每月可以达到30-50首，为了更好地传播古风二次元文化，其音乐版权策略是，不向用户试听收费，将平台作为推广和营销和传播渠道，吸引更多的粉丝，然后定期举办音乐会、动漫展等线上线下活动，并自制、发行知名IP相关周边产品，做到开放版权使用扩大效应，以粉丝经济作为主要变现模式。其出品的二次元古风单曲《倾尽天下》，全网下载量过亿，衍生小说粗略搜索有2700多篇，众多粉丝cos其中角色、并拍摄多个版本的MV。2011年，米漫文化举办商业化的古风演唱会，到如今已经组织近100场漫展、演唱会，每一场上座率都高达98%。2012年底，米漫团队首场线下演出在北京麻雀瓦舍举行，600张门票19分钟售罄。此后，南京“金陵秦淮夜”演唱会、“古风十年”原创音乐会巡演等活动都受到粉丝们的追捧。2015年5月，其主办的“踏歌行千山”古风演唱会走进人民大会堂。2016年，将在鸟巢举办大型国风演唱会，在古风与二次元圈内掀起广泛关注。米漫团队打造古风音乐生态圈的产业链布局完备：上游依托多年积累的古风音乐创作能力、正版音乐IP，并不断签约优质艺人，正版音乐超过1000首，相当于国内中大型唱片公司的曲库规模；中游搭建原创音乐平台“咕噜吧啦音乐网”，并在5sing等平台上耕耘多年，拥有众多团队与粉丝；下游举办线下国风二次元动漫展、古风音乐会等；未来以古风音乐为核心，向网剧、电影、游戏、小说等泛娱乐形式广泛延伸。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-326-228402-1.html

分享到：

上一篇：深耕粉丝经济的音乐生态圈

下一篇：明星IP消费品：从粉丝经济到捕获大众消费心智

相关资讯