明星IP消费品：从粉丝经济到捕获大众消费心智

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-31 10:48:42】【打印】【关闭】

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从小鲜肉到少女组合，国内偶像文化扬帆起航。曾几何时，我们读不懂日本的偶像组合风潮，看不清韩流的鲜肉更迭速度。但随着国内一线城市被封“魔都”、“帝都”，写字楼里的白领开始懂得欣赏偶像表演这种纯粹的压力释放方式；当二三线城市成为逃离北上广的避风港和安逸生活的代名词，更多的人开始懂得享受明星偶像文化带来的乐趣。从TFBOYS走上春晚的那一刻，似乎偶像文化再也不是80后小时候遮遮掩掩的玩物丧志，而是诱人的文化产业蛋糕。

SM娱乐引领韩流文化，其发展历程可为国内借鉴。从投资的角度出发，大家更关心未来国内的偶像将走向何方。我们以文化亲缘度较高的邻国韩国为镜，其文化产业的代表SM娱乐公司所达到的高度或将是国内市场的重要参考。SM娱乐2000年成为韩国上市的首个娱乐文化公司，2014年在韩国的市占率就超过了40%，2015年公司营业收入达到3254亿韩元。旗下的少女时代、EXO等组合无一不是影响亚洲文化潮流的杰作。而占其总收入8%的明星IP消费品业务则代表了娱乐大鳄的又一新兴发展方向。

人物IP通过内容丰富形象，通过IP消费品变现其影响力。围绕电影电视、综艺等内容打造出的明星、偶像或网络红人等可以称之为人物IP。娱乐内容使得人物IP的形象不断丰满，当人物IP的认知度达到一定高度时，围绕其打造的消费品将进一步推动他们的影响力。例如SM娱乐公司就将旗下艺人的名称、LOGO等融入到了7000多个SKU的商品之中。

人物IP消费品不止是粉丝经济，将渗透到大众消费渠道。为人物IP买单的不仅仅是粉丝。对于单价金额不高、消费频次很多的消费品而言，成熟的IP运作辅之以新奇实用的产品设计，相信不仅仅是粉丝，一般大众的购买热情也能够得以提升。SM娱乐就已经与韩国的emart等大型超商合作，将明星IP衍生品打入了大众的流通渠道。

随着国内偶像文化的完善，以及大众对IP消费品积极的姿态，我们认为人物IP消费品也将成为新的消费亮点。部分上市公司已经通过与明星偶像、网络红人等合作切入了该领域。

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