中国动画衍生品的困境
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动画电影天然是衍生品开发的好题材：人物形象多变易塑造、相比于其他题材而言形象更具亲和力、消费群体偏少儿和年轻人，等等。而事实上，中国整体电影衍生品产业却未能得到成熟的发展。
中国电影衍生品市场题材占比（%）
中国电影衍生品市场题材占比（%）
与美国衍生品占电影产业70%收入相比，中国电影衍生品产业则远远落后。据NPDGroup数据，2015年中国电影产业收入中，票房占比达80%，来自衍生品的收入占比仅为20%。2015年中国电影票房为440.7亿，据此推算，2015中国电影衍生品销售收入约在110亿人民币左右。中国电影衍生品发展落后的背后亦有多重原因。
中国电影产业收入及衍生品占比
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