国产电影需求:IP认可度低,消费习惯缺失
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首先从源头上,国产电影的IP知名度与认可度较低,开发价值与变现能力有限。如前所述,相比于国外众多经典的动画形象:白雪公主、小美人鱼、狮子王、海底总动员尼莫、怪物史瑞克、小黄人、愤怒的小鸟等,国内主要的动画电影还是来自于少数几个IP:《西游记》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》。而且,国产动画电影的平均票房仅为进口动画电影的1/3至1/4。
动画电影单片票房:国产vs.进口

衍生品是粉丝经济的产物。认可度低的IP无法做大粉丝基础,也无法培养起衍生品消费习惯。目前手机壳、钥匙链、充电宝等附加值较低的品类占了国产衍生品中的较大比重,主要为电影的营销宣传服务。
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