重新认识篮球产业地位及CBA联赛发展

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-08 14:51:33】【打印】【关闭】

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从产业发展角度，中国篮球地位及影响力仅次于足球。政策上，过去两年国家的体育产业政策重心主要在足球上，但随着足球改革的启动，篮球有望成为下一个重点改革领域；群众基础上，由于对场地要求低，加之近10多年来NBA对大众的兴趣培育，篮球在国内普及率已达较高水平，“篮球人口”超过3亿，篮球爱好者超过5000万；竞技方面，研究报告中国男篮在历届国际大赛中亦有不俗表现，占有一席之地。根据近期发布的《体育发展“十三五”规划》，对篮球运动发展提出以下三点要求，1）人才培养：全面实施《篮球青少年后备人才培养中长期发展规划》，建立30个以上的篮球重点后备人才培养基地；2）竞技名次提升：2016年里约奥运会男篮、女篮取得参赛资格，并力争好的名次，在亚洲处于领先地位，2020年东京奥运会男篮、女篮确保参赛，名次提升，在亚洲保持领先水平，缩小与世界先进水平的差距；3）篮球运动普及：举办好2019年男篮世界杯，提高中国篮球运动普及水平。

中国男篮在历届国际大赛中的成绩

作为中国篮球的第一大职业赛事，CBA已拥有20年发展历程，它由中国篮球协会授权成立的联赛委员会管理各项事务。联赛运作方面，2005年开始，联赛商业运营由篮协与瑞士盈方共同成立的合资公司负责，其中篮协拥有控股权（51%），瑞士盈方负责联赛的商业推广和电视转播部分。

CBA联赛管理架构图

经过20年发展，CBA在联赛规模及影响力上均取得实质性进步，联赛价值在逐步释放。市场分析联赛规模方面，从最初的12支球队到目前的20支，比赛场次从最初的154场到最新赛季（15-16赛季）的405场；影响力方面，现场观众规模从最初的45万到目前的179万，电视累计转播时间从最初的269小时到最新赛季的3705小时，累计收视人数达到9.06亿（上赛季7.45亿）。联赛制度方面，CBA效仿NBA赛制，以准入制替代升降级制，联赛时间跨度从10月底到次年的4月份，同样设臵季前赛+常规赛+总决赛，以及联赛中期的全明星赛。

CBA观众人数及上座率情况

CBA球队经营状况并不乐观，亏损比例较高。从收入来源来看，CBA球队收入主要来自联赛分成、门票收入、商业收入（企业赞助、周边商品销售等）。成本方面，球员工资基本占据60%~80%支出，对于拥有外援的球队，仅外援支出可占据30%~50%。

2013年CBA联赛各俱乐部盈利状况

与中超联赛类似，在联赛分成上，篮协实行平均分配原则，分成主要来自于盈方向篮协支付的联赛商业开发费用，2014年每支球队分成为1267万元，对于规模较小的球队，该项收入占比可达50%。门票方面，CBA球队门票收入一般在400~500万，少部分球队例如广东、北京等在千万以上。商业方面，虽然很多俱乐部试图通过销售自有品牌衍生品获得收入，但因为盈方签约的赞助商权益限制，衍生品只能在线下所在城市售卖，限制商业部分收入。CBA球队的运营资金主要来自球队投资者，由于各队投资者的支持力度不同，导致各球队发展并不平衡。近4年来，球队投入以年均15%的增速扩大，但由于俱乐部分成缺口依然存在，导致俱乐部造血机制不足。同时，由于球队经营回报不佳，也极大的削弱投资者的投资积极性，投资者的主要回报来自于球队冠名获得的持续曝光。

广东宏远收入结构（2013年）

福建浔兴收入结构（2013年）

过去CBA很大程度是向NBA看齐，因此大众经常以NBA为模板将两者进行比较。经过前面的分析，我们认为，虽然两者在各方面都差距甚远，但NBA为CBA未来的发展提供了明确的指导性方向。从基本情况对比看，中国与欧洲球员身体素质存在根本差异，这是导致CBA与NBA差距的重要因素。另外，对于场馆大小、转播技术、球场氛围等因素，这些都对电视观众的选择产生不可忽视的影响。

CCTV5体育赛事直播量分布（2014~15赛季）