逐层挖掘重点环节和核心卡位

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-18 10:35:08】【打印】【关闭】

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体育产业涵盖多个子行业，其联结在于共同培育对商业化体育产品的多层次、多类型的消费需求。

在缺乏消费需求的状态下，我国居民主要健步走、跑步等自组织、低消费的活动项目

对比之下，美国居民的运动项目更加丰富、专业型更强

体育竞赛表演业以高质量的运动审美产品激发受众群体对体育的热情；体育媒体通过转播和开发衍生节目扩大影响范围和深度；分析报告大众赛事、大众健身、体育旅游、体育用品制造等则将受众的观赛需求升级为参与需求；而参与的需求还可以进一步刺激受众对赛事的热情，这种持久、专属的热情将沉淀成为赛事的核心资源。

各子行业对体育消费需求的循环培育

其中作为首要内容供给的竞赛表演业是体育产业的驱动核心，将率先启动；大众赛事和健身、体育用品制造、场馆综合运营等子行业将充分受益并快速发展；各子行业共同形成培育体育消费需求向更多层次、更多种类发展。

以体育竞赛表演业产业链为驱动核心的体育产业全景图

评判具体子行业的发展机遇时需要立足其自身的上游供给和下游需求进行判断。各板块横向对比中中为看重核心内容供给相关的子行业和其中具有一定行业壁垒基础的产业环节。

专业赛事的职业化是竞演业发展的基础，直接决定上游供给；体育媒体将迅速受益于内容供给的提升，流量入口地位是最优质的中游卡位；体育营销随赛事热度和体育热情的升温而发展，垄断海外资源和高效的本土化运营能力保证其名为居间中介实则不可或缺；场馆建设及运营充分受益于竞技浪潮带来的内容供给和参与热情，打造特殊的文体综合体。

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