动漫产业链：周边产品为最强盈利点

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-11 14:39:36】【打印】【关闭】

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按照变现环节划分，我们可以将IP产业链划分成内、中、外三个层次。内层指IP的开发环节，中层是IP的再开发环节，外层则是周边衍生品和主题公园。从地位的重要性来看，内层最为核心，中层次之、外层再次之。

IP开发（内层）是最核心的环节，主要包括文学和漫画创作两方面。研究报告IP源层由于作品数量极为庞大，容易获取最优质的剧情，诞生最伟大的IP。IP作为产业链的源头，直接影响整个产业链其他环节的变现能力，并且掌控明星IP相当于对下游产业变现环节的垄断，因而IP开发成为业内各玩家布局的重点。中层又可以称为IP的放大层，是IP再开发环节，包括电影、电视剧、动画等作品；这一层次的市场利润适中、制作成本适中、试错成本也适中，较其他二者而言，市场规模也适中。文学和漫画是IP的源头，而电视剧、动画则可以将IP影响力放大，持续、大面积影响受众，是培育用户的重要环节。外层又可以称为IP的终结层，主要游戏制作、周边、衍生品等方面，具有制作成本非常高的特点。外层环节基本无法诞生和培育IP，但利润丰厚。

动漫周边、衍生品和主题公园，承担了非常重要的变现功能。作为动漫产业的特色，可以最快最多的将IP的价值变现；“漫画-周边、衍生品”的经典变现路径顺理成章；而一些极端情况下，动漫甚至沦为产品的营销手段。比如任天堂为了宣传Pokemon而拍摄了宠物小精灵，田宫为了推销四驱车制作了《四驱兄弟》；我国早期经典动画《海尔兄弟》也是为海尔集团宣传营销而创作的。

IP产业链可以分为核心层、放大层、终结层

“游戏-动漫”IP运作“新模式”。调查报告IP的诞生一般源于漫画文学的创作，但是近年来出现了“先游戏再动漫、电影”的新型IP运作模式，不少优质的IP运作都是根据线上大热的游戏而后再开发为同名动漫、电影。比如2015年，网易热门游戏《倩女幽魂》在日漫巨头集英社的参与之下就改编成了《倩女幽魂》的同名漫画，并在日本发售；风靡全球的手游《愤怒的小鸟》，也发布了《愤怒的小鸟》的同名动画，而根据游戏改编的同名电影《愤怒的小鸟》也将于今年7月上映。在“一切内容皆IP”的文娱市场，“游戏-动漫”的模式不仅增强IP的持续影响能力，也为IP的再次变现做足了准备。

从盈利能力来看，IP终结层最高，IP放大层次之，而IP核心层最弱。IP产业链的盈利能力按产业链的方向逐步放大。从世界范围来看，不管是“美漫”市场还是“日漫”市场，下游衍生品市场创作了巨额利润。以动漫届巨头迪士尼公司为例，衍生品、主题公园、互动娱乐等业务占据IP驱动业务80%以上，其中盈利最高的就是衍生品销售业务。

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