迪士尼IP资源管理系统化，重客群覆盖和服务品质

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-30 16:17:25】【打印】【关闭】

相关报告

作为全球最大的品牌授权商，迪士尼拥有众多且优质的IP形象资源。迪士尼消费品业务总裁AndyMooney在1998年将6个独立的不同时期发行的迪士尼公主整合起来成米奇系列公主系列为“迪士尼公主系列”（起初公主系列只有6个迪士尼公主：白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人鱼、贝儿公主、茉莉公主。随着迪士尼不断创新开发，后来相继加入：异域风情的宝嘉康蒂、花木兰，以及新时代个性鲜明的蒂安娜、乐佩公主、梅莉达）。此后，“系列形象管理”成为迪士尼IP形象管理的核心策略。迪士尼的系列形象管理遵循着非常严格的挑选与审核标准：具备成为消费者青睐的产品的潜力是基本；同时要与迪5.拥有一个由内容支持的长久计划士尼品牌紧密相连，引起消费者的共鸣；最重要的是要具有长期经济增长潜力。成为IP系列的六大标准

动画形象为起点，全面布局IP形象，拓展全方位市场，覆盖不同类型消费者。目前，迪士尼旗下已拥有11个超十亿美元人物系列，通过自主建设和收购的方式，形成了“迪士尼系列”、“皮克斯系列”、“漫威系列”和“卢卡斯系列”四大核心品牌系列。“迪士系尼系列”主要面向儿童和女孩消费者，收购了皮克斯以后，“皮克斯系列”更加丰富了迪士尼公司的动画人物形象资源；迪士尼收购漫威、卢卡斯，将漫威旗下的超人英雄和卢卡斯旗下的星球大战IP列形象纳入体系内，拓展了男孩和科幻领域市场。迪士尼动画IP系列

迪士尼真人IP系列

除此以外，迪士尼拥有专业的培训体系，确保通过员工将品质和对顾客的理解注入到产品和服务中，保证品牌质量的连续性。在创新和品质的保障下，“迪士尼”成为全球闻250名的品牌，其品牌效应影响广泛，在2015年Brandz发布的全球最具价值品牌排行榜0%上，迪士尼以200430亿美元排名第19位。2009-2015年迪士尼品牌价值及增速-