关注创新品类—预调酒:行业爆发式成长，市场格局未定

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-25 17:39:33】【打印】【关闭】

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预调酒在经历十多年的市场培育后，开始进入爆发期，未来市场空间巨大：预调酒在中国市场上尚处于起步期，基数小，代表着时尚、健康、青春的预调酒受到追捧，市场容量迅速扩张，切割了啤酒及传统饮料市场份额，获得细分市场增量；预调酒行业在国内运作十多年，从特通渠道逐渐走向大众渠道，从沿海发达城市向内陆城市渗透，消费者培育不断积累，在需求爆发的带动下，市场容量从2003年的2亿元迅速扩展至2014年30亿元以上，且呈加速增长态势，预计2020年城镇市场容量将达5.67-6.62亿升。

行业快消化特征明显，成长期市场空间快速扩张，整体的竞争格局并不稳定。目前全国化龙头占据大部分市场份额，第二梯队区域市场割据，新入市品牌数量和收入规模迅速扩张：rio和冰锐作为先发者占据了较大的市场份额，未来上下梯队品牌的流动将变大，具有渠道和资金优势的酒水和饮料企业开始进入。领先者将面临新进入者的渠道和资金的竞争压力,需要通过快速的渠道建设和品牌传播，实现品类占位，把领先优势转化为竞争优势。

预调鸡尾酒销售规模加速增长