红牛领跑:能量型饮料罐装仍是首选,红牛市场份额近8成
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中国区功能饮料呈现出多品牌、多价格的格局。具体来看,包装选择以及价格定位有以下趋势:1.运动型饮料,如脉动以瓶装为主,而能量型饮料则多选择罐装;2.价格区间覆盖已经非常完整。低价、中间价位、高价均有相应产品。整体而言,由于成本以及产品定位等因素,罐装饮料价格更高;3.以红牛为代表的能量型功能饮料定价6-7元非常普遍。
中国区瓶装、罐装功能饮料代表

能量饮料行业竞争加剧,红牛市场份额遥遥领先,稳居榜首。目前国内市场能量饮料的主要产品除红牛外,还有乐鹏特饮、启力、日加满、乐虎、黑卡6小时等。各品牌2010年至今的市场份额来看,红牛一直占据榜首,且保持在80%左右。东鹏特饮位居第二,但市场份额的绝对额仅10%左右。启力自2012年开始占据一定份额,但在2014年起市场份额急剧下滑。从2015年的情况来看,红牛占比高达75.18%,占据功能性饮料四分之三份额,同比下降0.53PCTs。东鹏特饮市场份额10.91%,同比上升9%。
各大功能性饮料市场占有率

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