脉动崛起：多口味近水运动饮料的胜利

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-14 16:33:24】【打印】【关闭】

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脉动为达能旗下一款非常成功的近水型运动饮料产品。与红牛不同，脉动定位于功能饮料的另一细分市场——维生素运动饮料，主打“天然果味”、“微酸”及“维生素群组合”，具有青柠、水蜜桃、橘子等多种口味。近水性是其一大特色：其口感清爽，带有清新水果味，其瓶身也采用淡蓝色包装，整体清雅、洁净。

脉动的产生具有时代大背景，近十年蛰伏后随消费者口味变迁而快速增长。2003年上市时，正值“SARS”袭击中国，既能解渴又能补充营养的产品定位使得脉动具有无可比拟的先发优势；近年来，随着重视健康的消费观念的兴起和清淡化偏好的改变，脉动的销售更是取得了新一轮的爆发增长。口味多样化和“让你随时脉动回来”的广告创意赢得了更多年轻消费者的青睐。

凭借产品特性，脉动在瓶装功能型饮料以及维生素功能型饮料市场中都居于领先地位。12年中国市场的销售为其带来了良好的品牌影响力。从销售数据来看，从2010年至今，脉动在瓶装功能饮料的市场占有率稳居第一，逐年上升至2015年的91.2%，地位不可撼动；2013年终端零售额67亿元，2014年86亿元，2015年达98亿元，年增速稳定在两位数，表现不凡。

中国瓶装运动饮料市场格局