帝亚吉欧高端单品规模大，品牌力强

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-25 14:13:56】【打印】【关闭】

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帝亚吉欧聚焦高端打造全球领先的烈酒公司。在全球众多布局高端的烈酒企业中，帝亚吉欧的高端化力度是最强的，也是其中受益高端化最多的公司。研究报告2015年帝亚吉欧规模超过100亿英镑，按照销量统计，帝亚吉欧在全球烈酒市场占据了9.4%的市场份额，远高于第二位的保乐力加（市场份额4.8%），由于公司定位高端，其销售额在全球烈酒的市场份额水平更高。

与竞争对手相比，帝亚吉欧的高端单品群规模更大。公司10亿美元规模以上的大单品有5个，尊尼获加（53亿）和斯米诺（34亿）超过30亿美元，其中尊尼获加定位高端+超高端，皇冠威士忌定位超高端。帝亚吉欧最大的竞争对手保乐力加在高端的布局主要受益于2008年收购绝对伏特加品牌的母公司Vin&SpritAB及其旗下包括芝华士、马爹利等一流品牌，其中绝对伏特加和芝华士定位高端，收入规模达23亿、17亿，与帝亚吉欧相比，保乐力加出厂定位较低且高端规模较小。

帝亚吉欧全球市占率第一，收入规模超百亿英

帝亚吉欧的高端单品较同行业竞争对手更强势

帝亚吉欧的烈酒发展主要依赖威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下拥有前30个世界顶级酒类品牌中的8个，其中4个定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米诺(Smirnoff)、世界第一的苏格兰威士忌品牌尊尼获加(JohnnieWalker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8个顶级品牌中有4个定位超高端。尊尼获加在威士忌酒类、斯米诺在伏特加类具备较强优势；朗姆酒方面帝亚吉欧的摩根船长2014年实现销售额18亿美元，仅低于百加得朗姆酒24.5亿美元销售额；百利是世界上最大的利口酒品牌，行业研究2014年销售额为14亿美元，但是百利仍然面对野格和菲奈特·布兰卡的激烈竞争，后两者2014年销售额分别达到12亿美元和11亿美元。

帝亚吉欧拥有世界前30大烈酒品牌的8个

帝亚吉欧旗下品牌竞争力较强

公司高端品牌在威士忌、伏特加领域占据绝对优势。公司拥有销量最大十个苏格兰威士忌品牌中的三个，尊尼获加、珍宝和金玲，其中尊尼获加定位高端+超高端，2014年售出1790万标准箱（每箱9升），是世界销售量最大的苏格兰威士忌品牌，是第二名百龄坛的2.92倍。另外尊尼获加还是2014年世界销售额最大的威士忌品牌，销售额达到53亿美元，是第二名杰克丹尼的1.96倍，占全世界威士忌175亿美元销售额的30%，也是帝亚吉欧销售额最大的单品，皇冠以15亿美元成为2014年威士忌销售额第4。伏特加方面，诗珞珂和坎特一号9.5亿美元和6亿美元的销售额位居第四和第八位，而其销量未进前十，主要因为这两个品牌价位水平较高。

2014全球十大苏格兰威士忌销量（百万标准箱）